Spotify начал тестировать новый тип рекламы в Discover Weekly — своем персонализированном плейлисте музыки, который является основной функцией потокового сервиса. Компания утверждает, что впервые это позволит бренду «спонсировать» этот плейлист, а не просто показывать рекламу. Он полагает, что многим рекламодателям будет интересна эта возможность из-за способности плейлиста охватывать сильно занятых пользователей Spotify, а также потому, что это позволяет рекламодателям «владеть персонализированным опытом прослушивания» в Spotify.
Согласно Spotify, количество слушателей Discover Weekly в два с лишним раза превышает количество пользователей, которые не слушают плейлист из-за персонализированного опыта, который он предлагает. Это сделает рекламный продукт более привлекательным по сравнению с существующей возможностью брендов спонсировать другие редакционные плейлисты на сервисе.
С рекламным продуктом Spotify Sponsored Playlist бренды могут окружать бесплатных слушателей Spotify аудио или видео сообщениями в рекламных паузах и получать помощь Spotify в создании совместного маркетингового плана.
Microsoft начнет запуск фирменной рекламы, запустив рекламную кампанию ИИ под названием «Расширение прав и возможностей всех нас». Это позволит исследовать ИИ в таких секторах, как образование, здравоохранение и филантропия. Spotify говорит, что это было хорошо для запуска, так как Discover Weekly настроен для каждого пользователя, используя преимущества технологии ИИ.
«В Microsoft мы нацелены на то, чтобы дать возможность каждому человеку и организации делать больше. Наша работа в области искусственного интеллекта является центральной частью этой миссии, направленной на то, чтобы раскрыть человеческую изобретательность », — заявил Эрин Бевингтон, генеральный директор Global Media в Microsoft. «Наше партнерство с таким технологическим новатором, как Spotify, дало нам возможность эффективно поделиться этим посланием в рамках персонализированного развлекательного процесса на основе ИИ».
Spotify недавно прошел 200 миллионов активных пользователей в месяц, но теперь ищет новые способы получения дохода от своей базы пользователей, помимо простого преобразования бесплатных пользователей в премиум-подписчиков.
Компания стабильно наращивала свою абонентскую базу, но Уолл-стрит не была довольна своими финансовыми показателями. Одна из проблем заключается в том, что в новых рекламных акциях, таких как недорогие планы для учащихся и семей, средний доход на одного пользователя упал — по состоянию на третий квартал 2018 года он упал на 6 процентов по сравнению с прошлым годом до 5,50 долларов. Более ценный рекламный продукт может помочь восстановить эти цифры.
«Персонализация быстро превратилась из простого в ожидаемый потребительский опыт, который восхищает аудиторию, и маркетологи стремятся стать ее частью», — сказала Даниэль Ли, глобальный руководитель партнерских решений в Spotify. «Наша новая реклама Discover Weekly помогает рекламодателям добиться успеха и гарантирует, что наши поклонники слышат сообщения, которые воплощают в себе дух открытий».
Спонсоры брендов для Discover Weekly в настоящее время проходят бета-тестирование, говорит Spotify.
Теги: Microsoft, ИИ
